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Articles

08.03.2011

Le web 2.0 et le papier

Le monde médiatique que nous avons connu éprouve aujourd’hui de profonds bouleversements. Sous l’effet du web, nous passons rapidement d’un système centralisé à un système multipolaire en évolution constante. Cette transformation...


25.11.2011

Le logiciel «O-Veille», miroir des marques

La Haute école de gestion Arc (HEG Arc) à Neuchâtel vient de développer un logiciel d’évaluation des marques horlogères sur le web. En quelques clics, il est désormais possible de procéder à plusieurs analyses. Par exemple...


05.03.2012

Nul besoin de gagner pour être gagnant

Le scénario est connu. Lorsqu’elles se lancent dans un nouveau partenariat, la plupart des marques horlogères le font savoir au reste du monde à grand renfort d’opérations médiatisées. A première vue, le succès en affaires semble...


18.11.2013

Réalité augmentée pour génération «Y»

Il est techniquement possible d’utiliser aujourd’hui l’écran de nos smartphones et autres tablettes pour augmenter la réalité qui nous entoure en ajoutant des données aux images qui passent par le filtre de ces appareils, ou...


10.03.2014

Plongée dans l’univers des logos

Cruelle évidence marketing: toute marque doit aujourd’hui pouvoir se résumer dans les quelques éléments de son logo. Certaines refusent de jouer le jeu, d’autres s’en amusent. Radiographie d’un univers qui cache bien ses...


03.10.2014

Montre connectée, stratégie et dépendance

En début d’année, la marque Samsung diffusait un spot publicitaire vantant les qualités de son dernier smartphone et de sa montre connectée sur un canal à haute audience et à l’heure la plus onéreuse pour l’annonceur. Dans la...


13.11.2015

Les règles formelles du design horloger

Tout amateur de montres sait ce que le secteur horloger doit au design en termes de valorisation de ses produits. Si la pure performance technique de certains garde-temps suscite évidemment aussi de l’émerveillement, la...


16.03.2016

Le produit d’abord et les hommes aussi

Dans un contexte de concurrence intense, les marques sont très nombreuses à revendiquer les mêmes vertus, la même légitimité, une tradition revivifiée et fécondée par une créativité exceptionnelle. Comment se distinguer, cultiver...


08.11.2016

A la recherche des marchés

Imaginons un instant une médecine cardio-vasculaire incapable de prévenir les maladies du cœur, médiocre pour réparer l’organe malade, mais brillante en autopsie… Avouons qu’une telle médecine marcherait sur la tête. Ou alors...