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Articles

07.06.2008

L’effet Veblen

Qu’est-ce qui rend l’industrie horlogère suisse si prospère? Des magazines vous répondront en chœur que c’est le génie créatif, la vision et la passion des managers. Un analyste plus perspicace remarquera que le pilier de...


13.07.2008

L’émotion contre le rire

Avez-vous déjà remarqué que la grande majorité des publicités vantant les mérites de produits bas de gamme cherchent à nous faire rire? Quel que soit le média, tous les registres de l’humour sont exploités: caricatures de...


05.05.2009

La créativité, entre l’amour et la haine

Dès qu’il s’agit d’évoquer performance et développement économique, le mot «créativité» est sur toutes les lèvres. Chefs d’entreprise, leaders institutionnels, universitaires ou acteurs médiatiques louent les vertus des créatifs...


25.05.2009

Le désir et l’allégorie

Qu’est-ce qu’une bonne publicité horlogère? On s’accordera à citer des qualités de mise en valeur du produit, de différenciation, d’esthétique et de cohérence entre ce qui est représenté et les valeurs de la marque. Une publicité...


11.01.2011

Et si l’horlogerie était steampunk…

Faits de bielles et de roues dentelées, les mouvements mécaniques complexes entraînés par le charbon, la vapeur et les ressorts se déclinent aujourd’hui à foison dans de nombreux films de série B ou dans la bande dessinée....


21.01.2011

Les défis de la diversité

Octobre 2006. Je déambule dans un supermarché de Shenzhen en Chine. Je parcours le rayon jouets. Je crois naïvement qu’à l’autre bout du monde, je trouverai quelques morceaux d’exotisme à offrir à mes enfants. Je suis déçu; je...


21.01.2011

Et pourquoi 12?

Les propos de table allaient bon train, sport, vins, autos… Chacun faisait étalage d’un riche savoir, d’un bon mot. «C’est bientôt l’heure» dit le plus âgé de la tablée de six hommes, chacun consultant alors sa belle montre....


03.10.2014

La chronobiologie de l’homme

Si vous vous endormez à la lecture de cet article, il y a deux options: soit il est profondément inintéressant, soit l’instant de sa lecture ne correspond pas à votre phase d’attention! Derrière cette ludique entrée en matière se...


20.03.2017

L’ethnie des artisans indépendants

Tout comme les Touareg, les Kwakiutl, les Nambikwara, les Dogon, les Guayaki ou les Achuar, les créateurs indépendants font désormais partie des « tribus » à avoir accueilli un anthropologue en leur sein. D’octobre 2009 à...